HEYBIM, c'est le spécialiste de la numérisation 3D de bâtiments en France. Scan laser, nuages de points, plans 2D, maquettes numériques BIM — l'entreprise intervient partout sur le territoire pour des architectes, des syndics de copropriété, des assureurs et des industriels. Quand on commence à travailler ensemble en décembre 2024, le site n'existe pas encore. On part d'une page blanche. L'objectif est simple et clair : générer des leads qualifiés via le SEO.
Chez Bonu, on a lancé ce projet en mode startup studio. On ne se contente pas d'accompagner — on construit le site, on pose la stratégie d'acquisition et on exécute dès le premier jour. Voici comment on a structuré la présence digitale de HEYBIM en partant de zéro.
Le contexte : un marché local par nature
Le secteur de la numérisation de bâtiments a une particularité : les prospects cherchent un prestataire proche de chez eux. Un architecte à Lyon qui a besoin d'un scan 3D ne va pas taper « scan 3D bâtiment » dans Google. Il va taper « scan 3D bâtiment Lyon ». Un syndic à Marseille cherchera « numérisation bâtiment Marseille ». Un bureau d'études en Normandie tapera « relevé 3D Le Havre ».
C'est systématique : dans le BTP et les services techniques, la recherche Google suit toujours le même schéma — service + localisation. C'est sur cette réalité que repose toute notre stratégie.
La stratégie SEO local : ville par ville, département par département
On a construit une architecture de pages SEO locales systématique. Une page par ville cible. Une page par département. Une page par région. Chaque page est optimisée sur les requêtes spécifiques à sa zone géographique : « scan 3D bâtiment + ville », « plan 2D + département », « numérisation bâtiment + région ».
Ce n'est pas du contenu dupliqué avec un nom de ville qui change. Chaque page est contextualisée : références locales, spécificités du tissu économique, types de bâtiments courants dans la zone. L'objectif est de créer une page qui répond précisément à l'intention de recherche d'un prospect dans cette zone géographique.
Résultat : HEYBIM se positionne sur des dizaines de combinaisons service + localisation. Ce sont des requêtes à volume modéré, mais à intention d'achat très forte. Un prospect qui tape « scan 3D bâtiment Bordeaux » a un projet concret. C'est exactement ce type de trafic qu'on veut capter.
Ce que vous pouvez appliquer
- →Si votre activité est locale ou nationale avec une logique de proximité, structurez votre site autour de pages SEO locales. Une page par ville ou zone cible, optimisée sur « service + localisation ». C'est le levier le plus direct pour capter des prospects avec une intention d'achat.
La migration WordPress → Shopify (janvier 2026)
Le site avait été développé initialement sous WordPress. En janvier 2026, on prend la décision de migrer l'ensemble vers Shopify.
La question revient souvent : pourquoi Shopify pour un site de services, sans e-commerce ? Parce que la gestion au quotidien y est incomparablement plus simple. La création de contenu est fluide, l'administration est intuitive, et l'équipe HEYBIM peut être autonome sur les mises à jour sans passer par un développeur. On ajoute une page locale en quelques minutes. On publie un article de blog sans toucher à du code. On modifie une landing page sans risquer de casser le site.
Shopify n'est pas réservé aux boutiques en ligne. C'est aussi une excellente plateforme pour les sites de services orientés acquisition. On l'a prouvé avec Flowrette côté e-commerce, on le prouve avec HEYBIM côté lead generation.
Ce que vous pouvez appliquer
- →Ne sous-estimez pas Shopify pour un site de services. Si votre équipe a besoin d'autonomie sur la création de contenu et que vous ne voulez pas dépendre d'un développeur pour chaque modification, c'est une option sérieuse — même sans e-commerce.
Le travail de netlinking
On a mis en place une stratégie de backlinks ciblée sur la thématique bâtiment et construction. Pas de liens achetés en masse sur des annuaires génériques — des backlinks thématiques, sur des sites spécialisés dans le secteur.
En quelques mois, le site a obtenu 28 domaines référents, tous issus de sites liés au bâtiment, à l'habitat, à l'immobilier et aux travaux : constructions.fr, habitat-durable.com, batimentdurable.com, les-travaux.com, devis-charpente.fr, entre autres. Des liens pertinents, sur des sites en rapport direct avec l'activité de HEYBIM.
L'impact est mesurable : la position moyenne dans Google est passée de 35 en décembre 2024 à 21 en mars 2026. Les backlinks thématiques ont contribué à installer l'autorité du domaine sur les requêtes liées à la numérisation de bâtiments.
Ce que vous pouvez appliquer
- →Investissez dans des backlinks thématiques, pas dans du volume. 28 domaines référents sur des sites spécialisés dans votre secteur valent plus que 200 liens sur des annuaires génériques. Cherchez des sites à contenu réel dans votre thématique.
L'équipe HEYBIM sur le terrain avec le scanner FARO Orbis
Le blog : un travail de fond
On a mis en place une production de contenu blog régulière, orientée expertise. Cas clients (relevé d'un lycée de 15 000 m², numérisation d'un hangar pour La Plateforme à Marseille, relevé de l'escalier du Roy d'Aragon à Bonifacio pour la Collectivité de Corse), guides techniques, contenus éducatifs autour du scan 3D, du BIM et de la numérisation.
L'objectif est double : positionner HEYBIM comme la référence sur ces sujets dans Google, et alimenter le site en pages indexables qui ciblent des requêtes informationnelles. Un prospect qui lit un article sur « comment numériser un bâtiment existant » est un prospect qui, dans 3 mois, aura peut-être un projet concret. Le blog crée le premier point de contact.
La qualification des leads avec Typeform
Générer du trafic, c'est une chose. Qualifier les leads, c'en est une autre. On a intégré Typeform comme outil de captation de leads sur le site. Pas un simple formulaire de contact avec nom + email + message. Un vrai parcours de qualification : type de projet, surface du bâtiment, localisation, délai, budget estimé.
L'avantage est double. Côté prospect, le formulaire est engageant et fluide — Typeform offre une expérience bien supérieure à un formulaire HTML classique. Côté HEYBIM, chaque lead arrive avec un niveau d'information suffisant pour évaluer le projet avant même le premier appel. On ne perd pas de temps avec des demandes non qualifiées.
Ce que vous pouvez appliquer
- →Qualifiez vos leads avant le premier appel. Un formulaire Typeform bien construit, avec les bonnes questions, vous fait gagner du temps et améliore votre taux de conversion. Le prospect qui remplit 6 champs est plus engagé que celui qui envoie « Bonjour, je voudrais un devis ».
- →Publiez des cas clients. C'est du contenu SEO, de la preuve sociale et un outil commercial — trois en un. Chaque projet réalisé est un article potentiel qui se positionnera sur des requêtes de longue traîne.
Les résultats en chiffres
Google Search Console — heybim.io — Décembre 2024 à Avril 2026
Positions sur les requêtes locales (GSC, avril 2026) :
L'évolution mois par mois :
Décembre 2024 (lancement)
37 clics · 3 048 impressions · position 35
Mars 2025
114 clics · 5 415 impressions · position 30
Octobre 2025
132 clics · 5 669 impressions · position 22
Mars 2026
140 clics · 7 873 impressions · position 21
Avril 2026 (en cours)
position 15,9
Les tendances clés :
- 7 000+ impressions par mois sur des requêtes B2B qualifiées — architectes, syndics, bureaux d'études.
- Top 3 Google sur la majorité des requêtes locales ciblées (Tarbes, Reims, Bastia, Grenoble, Tours…).
- Les clics ont été multipliés par 4 : de 37 à 140 par mois.
- La position moyenne est passée de 35 à 16 — le site se rapproche de la première page sur ses requêtes principales.
Ces chiffres sont ceux d'un site parti de zéro, 16 mois plus tôt. Sur un marché B2B de niche où chaque lead peut représenter un contrat de plusieurs milliers d'euros, chaque clic organique a une valeur significative.
Les prochaines étapes
Le SEO a posé les fondations. Maintenant, on passe à la vitesse supérieure avec deux leviers complémentaires.
1. Lancement des campagnes Google Ads
L'objectif est clair : acquisition de leads. On va lancer des campagnes Google Ads Search ciblées sur les requêtes à forte intention d'achat — « scan 3D bâtiment + ville », « numérisation 3D + département ». Les mêmes requêtes que celles travaillées en SEO, mais cette fois avec un budget publicitaire pour capter immédiatement les prospects en phase active de recherche.
Le SEO et le SEA ne sont pas concurrents — ils sont complémentaires. Le SEO capte le trafic organique sur le long terme, le SEA permet de tester de nouvelles villes rapidement et d'occuper les premières positions dès le premier jour. Combinés, ils verrouillent la première page de Google.
2. Collecte d'emails et Marketing Automation
Le deuxième levier, c'est l'email marketing combiné au growth hacking. On va mettre en place une stratégie de prospection ciblée en plusieurs étapes :
- →Scraping et enrichissement — identification des cibles clés par métier : chefs de projet BTP, architectes, bureaux d'études, syndics de copropriété. On constitue des bases de données qualifiées, enrichies avec les bons contacts décisionnaires.
- →Cold outreach ciblé — envoi de séquences d'emails personnalisées par segment. Un architecte ne reçoit pas le même message qu'un syndic. Chaque email est contextualisé au métier, aux problématiques et aux cas d'usage pertinents.
- →Marketing automation — mise en place de flows automatisés pour nurturiser les leads entrants. Un prospect qui remplit le Typeform sans donner suite reçoit une séquence de relance. Un visiteur récurrent du blog est retargeté avec du contenu adapté à ses centres d'intérêt.
L'objectif est de ne plus dépendre uniquement du trafic entrant. Le SEO et le Google Ads captent la demande existante. L'emailing et le growth hacking vont créer la demande en allant chercher les prospects là où ils sont — dans leur boîte mail.
Ce que vous pouvez appliquer
- →Ne vous limitez pas au SEO. Une fois que votre acquisition organique est en place, activez des leviers complémentaires : Google Ads pour l'immédiateté, cold outreach pour la prospection active. C'est la combinaison des trois qui fait la différence.
- →Segmentez votre prospection par métier. Un message générique envoyé à 1 000 contacts convertira toujours moins qu'un message personnalisé envoyé à 100 décideurs bien ciblés.
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